银川市漫葡小镇举办“四海同春　欢乐宁夏”主题演出，中外游客观看《贺兰山十二怪灵》表演。　韩春波/摄

　　为推动春节文化在新时代焕发新活力、绽放新光彩，营造欢乐祥和喜庆文明的节日氛围，不断满足人民对美好生活的需求，自治区文化和旅游厅对接文化和旅游部“非遗贺新春”活动安排，统筹宁夏非遗资源，联动全区力量，围绕“腊八、小年、除夕、元宵、燎疳”5个年俗节点，通过情景演绎、微综艺节目、非遗大集、互动体验、视频直播（展播）等形式，提升“在宁夏·非遗过大年”文旅系列活动品质，塑造宁夏冬季文旅新IP，打造全国叫得响的年俗活动品牌。本刊记者就此专访了自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长孔峥。

　　记者：据了解，2024年文旅系统打造了“宁夏二十一景元宇宙数字文旅营销服务项目——元游宁夏”，请您介绍一下这方面的工作成效。

　　孔峥：2024年，按照自治区党委和政府要求，自治区文化和旅游厅主动适应信息技术迅猛发展新趋势，着眼推动文旅产业发展与信息技术深度融合，创新打造了“宁夏二十一景元宇宙数字文旅营销服务项目——元游宁夏”，开辟了文旅营销宣传新赛道。平台集虚拟现实、人工智能、数字建模等元宇宙技术，努力为游客提供宁夏文旅沉浸式体验的元宇宙空间。自上线运行以来，已完成沙湖鸟国、沙坡鸣钟、西部影城、水洞遗址等15个数字景区和4个云展馆元宇宙空间建设，数据采集及三维模型拓扑覆盖区内实际面积约400平方公里。除了1∶1高仿真复刻“宁夏二十一景”外，还持续打造元宇宙“六特农场”，开展虚拟“种植”“养殖”等模拟互动体验，推广宁夏特色农业产业及农产品。

　　宁夏文旅致力于将平台打造成一个“游客人未至，心已动”的宣传平台，激发游客来宁夏实地旅游的愿望。在线上虚拟空间，创新性借助人工智能，为用户提供个性化伴游服务，包括数字景区的AI导游、云展馆的AI讲解员、数字酒庄的AI品酒师等数字人形式推广宁夏文旅。在现实世界中，“元游宁夏”集成VR体感设备、全息投影等先进展示设备，大力开展线下线上联合营销推广活动30余场，触达近百万线下游客，累计曝光量近1800万。2024年，“元游宁夏”项目入选“2024元宇宙‘数据要素’全国大赛金杏奖”一等奖，被工业和信息化部列为“2024年先进计算赋能新质生产力典型案例”，被文化和旅游部列为“2024年文化和旅游数字化创新示范案例”。

　　2024年，我们加强顶层设计，围绕推动文旅高质量发展，全力构建“一轴一廊一核三区”全域发展新格局，各项重点工作实现了新突破，先后获得35项国家级以上表彰荣誉和品牌创建。成功推动青铜峡黄河大峡谷旅游区、六盘山红军长征旅游区晋升国家5A级旅游景区，我区5A级景区实现五市全覆盖并增加至6家，这也是我区多年来5A级景区创建工作的最大突破；中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区获评国家级旅游度假区，填补了我区无国家级旅游度假区的空白。同时出台了《关于进一步促进旅游消费提质增效的实施方案》，围绕节假日和暑期等重点时段，贯穿全年举办文化和旅游消费促进活动，激发消费潜能。经初步预测，全年我区接待国内游客8000万人次左右，旅游花费725亿元左右，同比分别增长14.2%和11.3%，顺利完成“双10%”增长目标。

　　记者：春节即将临近，为营造喜庆热烈的节日氛围，自治区文旅部门将开展哪些活动来丰富群众的文化生活，促进文化和旅游消费持续扩大？

　　孔峥：今年春节期间，自治区文化和旅游厅先后印发冬季文旅消费活动和“在宁夏·非遗过大年”文旅系列活动方案，用优质文化和旅游产品供给，丰富人民群众节日生活，满足人民群众喜庆过年的美好需求。在这里，我特别介绍一下冬季文旅消费活动和“在宁夏·非遗过大年”文旅系列活动。

　　我们锚定冰雪、登山、美食、民俗等冬季消费热点，策划推出“冰雪+”系列新产品、新体验、新场景、新玩法，集中力量打造亮点、引爆热点，切实将“冷资源”转化为“热经济”。整合全区大中型滑雪场及室内外玩雪场地26家，丰富冰雪旅游产品供给，开展全区首届欢乐冰雪嘉年华活动，五市同步开展“冰火相融　鎏金岁月”沙湖冬游嘉年华、黄河大峡谷“新冰雪季”主题系列活动、金沙岛“热辣滚烫　冰火之恋”等冰雪活动。启动《漫葡·看见贺兰》沉浸式演艺（冬季版）、银川文化城凤凰幻城《朔色长风》沉浸式街区演艺、首届花博园山海灯会、雪场夜滑等特色主题活动。举办2025“宁夏第一缕阳光”全民同拍活动，打造贺兰山“日出之约”品牌IP；在沙漠度假酒店、金沙海旅游度假区等地推出“到星星的故乡过大年”系列活动，为游客提供难忘的沙漠新春假期；依托贺兰山东麓22家A级旅游酒庄，开展冬日酒庄葡萄酒品鉴线路及活动，邀请游客在休闲酒庄、旅游民宿等地体味“冬季慢生活”。

　　“在宁夏·非遗过大年”文旅系列活动围绕“非遗知年味　悦宁共春风”主题，链接“腊八、小年、除夕、元宵、燎疳”5个年俗节点，以自治区本级活动为主场，各地级市为主题分场，联动各县（市、区）开展特色年俗活动，构建形成“1+5+N”的非遗过大年新格局。主场包括非遗购物节、“视频直播家乡年”征集展播、“书香迎春·智慧过年”图书馆里过大年等6项主题活动；分场包括银川市“金蛇贺岁·喜迎丰年”、石嘴山市“灵蛇献瑞·悦动丰年”、吴忠市“非遗过大年　文旅展风采”、固原市“非遗过大年·文化进万家”、中卫市“美丽新中卫　吉祥过大年”5个主题系列活动。同时联动各县（市、区）组织200余项非遗特色活动，既丰富当地群众的精神文化生活，又带给游客更多的节日体验和文化享受。

　　记者：2025年，自治区文化和旅游厅在文化惠民，尤其是文化进乡村、社区、企业、军营、校园、景区及文化和旅游消费集聚区，丰富人民精神文化生活、繁荣发展群众性文化事业等方面有哪些打算和举措？

　　孔峥：为深入践行习近平文化思想，持续传递党的声音，凝聚奋斗力量，自治区文化和旅游厅于2025年元旦、春节期间，精心策划并组织自治区级文艺院团，深入全区14个县（市、区）、乡镇、村庄以及部分热门景区和文化旅游消费集聚区，隆重推出“文化迎春·艺术为民”2025年“送戏下乡”元旦春节文化惠民专场演出活动。此次活动旨在通过整合资源、丰富供给、精准对接需求，将高质量文化产品服务基层，联动各市、县（市、区），携手全区人民，共同营造出一个欢乐、祥和、吉庆、和谐的节日氛围。

　　针对两节期间专场演出，自治区文化和旅游厅主动对接各市、县（市、区），整合演出资源，赋能助力当地文化活动，为各地群众奉上节日文化大餐。2024年12月31日，随着西塔戏园内秦腔传统戏开演，2025年全区文化大篷车“送戏下乡”文化惠民活动拉开序幕。自治区文化和旅游厅计划在全区范围内开展超过1600场惠民演出，覆盖元旦、春节、暑期、五一、国庆等重要节日和时间段。各级文艺院团将走进乡村、社区、企业、军营、校园、景区及文化和旅游消费集聚区，通过群众喜闻乐见的节目形式，将党的最新理论成果和文艺精品送到基层一线。

　　文化惠民，重在精准。“送戏下乡”不仅要让人民群众看到演出，更要让大家看到“想看的演出”。自治区文化和旅游厅采取“点单服务”的方式，面向5个地市征集群众观演需求2528条，科学谋划2025年“送戏下乡”的剧（节）目、时段和演出点位，把看戏的“遥控器”交到群众手上，进一步提升“送戏下乡”文化惠民活动的质量和效果，使其成为更受欢迎、更有影响力的城乡文化盛事，唱响我区文化惠民品牌。“送戏下乡”传承的是传统文化，激发的是文化自信，更是丰富人民精神文化生活、繁荣发展群众性文化事业的应有之义。

　　下一步，自治区文化和旅游厅将创新实施文化惠民工程，既考虑大众共性需求，也回应个性偏好，将更多的好戏送到老百姓的心坎上，使“送戏下乡”文化惠民活动不仅成为先进文化传播的平台，更成为用艺术的力量连接城市和乡村、实现文化和旅游融合的新载体。

　　责任编辑：张筱